在前不久闭幕的第97届奥斯卡授奖庆典上，由好意思国孤独电影导演肖恩·贝克执导的《阿诺拉》赢得最好影片奖。这部全球票房仅4000多万好意思元的影片斩获如斯大奖，很多不雅众对此并不买账，授奖礼达成后，相关“奥斯卡正在变质”的言论在酬酢平台捏续发酵。

频年来，在电影创作与电影奖项的评比中，艺术性早已不再是惟一的计划，诸如政事、价值立场、公关、营销等成分似乎已喧宾夺主，成为影片摘得荣誉的更伏击原因。《阿诺拉》在本年奥斯卡的大获全胜，其刊行公司Neon所作出的一系列公关营销动作，起到不行脱色的作用。

以电影节为跳板打见著名度的孤独电影公司

谈及Neon影业，不得不先容其首创东说念主汤姆·奎因曾履新的公司——米拉麦克斯影业。米拉麦克斯由韦恩斯坦（Weinstein）伯仲于上世纪70年代修复，在孤独制片业领域成绩斐然，并使孤独制作电影成为好莱坞乃至寰宇电影业的潮水。

首创东说念主哈维·韦恩斯坦相配垂青电影节奖项对孤独电影刊行公司具备的诸多作用：蛊卦媒体缓和、激勉不雅众风趣赢得进入主流电影阛阓机会、提高版权售价、赢得海外阛阓招供等。借电影节评奖的形势来激动影片宣传，锻造了米拉麦克斯私有的孤独电影刊行与实行模式。

在选片战术上，米拉麦克斯大多遴荐能激勉一般不雅众风趣的高审好意思艺术电影。此类型影片一方面能以私有影像立场赢得电影节爱重，另一方面也能以奇不雅式影像蛊卦专家注想法。举例，1994年的《低俗演义》为米拉麦克斯赢得一场全胜，昆汀颇具后当代气质的暴力好意思学立场，赋予了影片艺术性与营业蛊卦力恰到自制的均衡，《低俗演义》不仅赢得第47届戛纳海外电影节金棕榈大奖，且成为第一部在北好意思票房过亿的孤独影片，米拉麦克斯也因此成为孤独制片界的大拿。

而在助力影片获奖历程中，哈维·韦恩斯坦会接受特有的公关形势，如寄送电影DVD给评委、举办里面放映接待会、雇佣专科“水军”抹黑敌手、邀请挑剔东说念主撰写影评、买断多个文娱媒体专栏密集报说念等，为我方的影片造势。

在这套致密的公关运营战术下，米拉麦克斯开启了夺取奥斯卡之路。由公司参与制作和刊行的电影曾300屡次提名奥斯卡，捧回70多座小金东说念主，包括《英国病东说念主》《莎翁情史》《芝加哥》《指环王之王者转头》《国王的演讲》《艺术家》等。在奥斯卡赢得的诸多得胜，让米拉麦克斯影业成为业内公认的“好莱坞第一公关公司”。而领有奥斯卡奖加捏后，这些正本小众的孤独电影，在阛阓上也能赢得更好的收益。

由米拉麦克斯前职工汤姆·奎因与蒂姆·利格纠合创办的孤独电影刊行公司好意思国霓虹（Neon）影业，秉承了这一选片、刊行战术，并在此基础上进行相应翻新。

2017年， Neon影业以约500万好意思元的较廉价钱购买了由玛格丽特·罗比主演的《我，项目女王》，该片最终赢得了三项奥斯卡提名，北好意思票房收入极端2500万好意思元，也正因为这一部影片，让Neon影业在一众孤独电影公司中打响了口碑并踏进前方。

随后，Neon与繁密具有作家无餍的海外导演合营，并助力其影片拿下各大电影节奖项。2019年，Neon在刊行奉俊昊的《寄生虫》时，通过戛纳首映造势、借助酬酢媒体悬念营销，最终激动《寄生虫》斩获5300万好意思元北好意思票房及奥斯卡最好影片，创造了非英语片的营业古迹；在而后的四年，由Neon公司刊行的《钛》（2021）《悲情三角》（2022）《陨落的审判》（2023）《阿诺拉》（2024）均斩获金棕榈奖。畅达五年在戛纳大放异彩，也‌缔造了Neon在艺术电影刊行领域的专科形象，也让东说念主们对这一“戛纳收割机”背后的公关刊行战术产生了浓厚的风趣。

而后，Neon影业趁势而为，摸索出一条私有的孤独电影刊行说念路，也让东说念主们一次又一次感受到这家后发先至的私有实力。

选片战术上，Neon专注于在全球范围内寻找和刊行具有私有文化配景和社会酷爱、兼具艺术性与翻新性的作品，其刊行的影片类型聚拢在记载片、孤独电影、作家电影领域，这些影片在视听立场上具备利害的作家色调与前锋立场，因私有好意思学立场具备电影节基因；同期，所探讨的议题每每能进步文化隔膜引起普通共识，具备全球刊行的后劲，成绩更多的专家缓和度。

而在刊行模式上，Neon因循米拉麦克斯借电影节打响影片著名度的战术，以戛纳、圣丹斯等为跳板，并在流媒体的助力下，通过具有创意的流媒体营销战术，将奖项热度飘浮为营销老本，激动小众非主流题材影片的传播力种植。这些在孤独电影刊行上累积的教授，为日后Neon公司刊行的影片拿下奥斯卡奠定了邃密基础。

《阿诺拉》迈向奥斯卡的繁重之路

奥斯卡是全球最具影响力的电影奖之一，关于受众范围较窄的孤独电影或小众题材电影而言，借助奥斯卡这一平台，能最猛进程匡助其赢得主流阛阓的缓和。

而奥斯卡奖项的评比，也受到多重成分的影响。奥斯卡整个奖项由好意思国电影艺术与科学学院（AMPAS）的会员投票选出，为止现在，会员东说念主数已极端1万东说念主。在最好影片‌的评比历程中，由合座会员对提名影片按偏好法规排序，接受“即时决选制”，把柄票数冉冉淘汰最低票影片，直至选出最终获奖者。

在2020年，奥斯卡主理方通知最好影片奖项的请问经历将必须合适相应的代表性与包容性法度，相关条目在2024年全面收效。影片至少要骄气四条文定中的两则，才智赢得被提名最好电影的机会，淌若卡司与剧构成员莫得少数族裔大要女性以及性少数群体，基本就宣告与最好影片无缘。

因此，影片在互联网中的影响力、所波及的政事倾向与意志花式、片中东说念主群的身份认同等，王人能影响学院成员的评判法度。多元化法度的出现，使得在如今的奥斯卡评比中，更需要教授丰富的电影刊行公司对影片进行大领域的公关动作，以加多影片赢得提名和奖项的机会。

Neon会联结其过往的刊行教授以及奥斯卡奖的评比机制性格，从多个角度开拔，为其所刊行的影片定制私有的夺奖战术。这次在《阿诺拉》的营销、刊行和奖项竞选上，Neon参加了1800万好意思元，使其成为公司的一个最好案例样本。

从选片想路来看，《阿诺拉》聚焦性责任者这一角落群体的实际定位，骄气强调身份多元化的海外趋势，是政事正确导向下的人心归向。影片也踩中奥斯卡频年来对猎奇与争议的偏好，聚焦女性变装在任场与家庭夹缝中的反抗，阴险顺利地呈现款钱怎么碾压底层生涯。

从刊行战术来看，Neon采用了合适新媒体环境的宣传营销动作，助力影片影响力的种植。《阿诺拉》此前在戛纳等各大电影节中得奖无数，有用种植影片著名度，为‌后续的影片刊行提供诸多宣传点。在《阿诺拉》冲击奥斯卡的营销上，Neon打造了笼罩奥斯卡评委的定向实行、行业动作援救、媒体曝光‌等一系列公关动作，助力影片传播力种植。

举例在影片首映式上，Neon将不雅众定为性责任者群体，以此强化影片的社会议题标签，并激勉了普通的公论缓和‌。此外，Neon还举办了针对奥斯卡评审的非常放映会，进一步种植了影片的话题度‌。2024年11月，Neon在洛杉矶一家汽车修理厂前举办快闪销售动作，提供影片联名T恤和丁字裤，蛊卦了深广粉丝列队购买，得胜激勉了年青不雅众的谛视。

比拟于其他制片公司将深广资金参加到传统实行上，Neon通过一系列私有的营销动作‌为《阿诺拉》在评奖前期进行了有用预热与曝光，为影片的最终告成提供有用匡助。

频年来的诸多案例让咱们看到，一部电影在电影节中的大赢得胜，胆怯影片自己的质地外，也得益于一家熟练刊行公司的慧眼识珠与其致密的刊行接洽。而这一状态也激勉了新的想考：当一个电影奖项的评比不再纯正由艺术性启动2024欧洲杯官网入口，关于奖项自己的泰斗性与电影艺术的长久发展而言，果然是一件功德吗？