这股飞扬率先被广州中高端男装品牌迪柯尼捕捉。该品牌飞快反馈，将一款相似皮衣打上“发布会同款”标签，并在抖音直播间任性施行。据统计，这款皮衣在天猫和抖音平台分离售出百余件和三百余件，现货飞快售罄，预售则需恭候35天之久，售价约为2500元。

紧接着，意大利品牌沙驰男装也加入“同款”争夺战，其标注的“雷总同款”皮衣售价略高于迪柯尼，约为4000元。尽管销量和关心度不足前者，但也一样售罄，预售期需恭候至少20天。至此，哪件才是信得过的雷军同款，尚未有定论。

这次“同款”风云背后，泄露出商务男装商场的奥密近况。尽管当作特定群体的刚需，商场并未大幅萎缩，但面对融会失业风潮的兴起和破钞者群体的代际变化，整个这个词商场穷乏新的增长能源。迪柯尼和沙驰男装，当作商场中的代表品牌，各自濒临着不同的挑战。

迪柯尼，自1999年建造以来，一度冲击A股上市，却因毛利率十分、销售用度率高于同业等问题，最终在2023年底上市失败。其直营门店数目从2019年的275家减少至2022年的213家，加盟店也未见增长。面对窘境，迪柯尼遴荐对准“精英男士”，向更高端商场进攻。2024年底，该品牌在西安万象城开设了寰球首家旗舰店，旨在提供奢等级管事会通员尊享体验。

沙驰男装，诚然品牌源自意大利，但在中国商场的运营已整个原土化，且品类运营溜达，不利于品牌形象调理。其主要渠谈汇聚在线下，以一、二线城市的百货专柜或老牌购物中心店为主，高端商圈门店较少。为了寻求打破，沙驰男装向户外融会领域贴近，2024年下半年推出了面向王人市年青群体的融会生存思气品牌SATCHI CLUB，主打高端融会定位，当今主推高尔夫衣饰。

跟着高管们个东谈主IP的打造和曝光度加多，“总裁同款”已成为鞋服品牌营销的新念念路。雷军此前在直播间说起我方穿的凡客T恤，就为凡客诚品带来了流量。安踏冲锋衣、高梵羽绒服、Thom Wills小白鞋等，王人曾因雷军上身而成为营销卖点。这次发布会同款皮衣事件，无疑再次确认了这一营销计策的有用性。

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